Самые распространенные ошибки при создании рекламного видео

Основополагающим критерием любого рекламного ролика является идея. И тут даже не особую роль играет техника исполнения: какой бы высокой она ни была, если отсутствует хорошая Идея, зритель никогда не вспомнит рекламное видео. И здесь многие креативные задумки могут испортить сами рекламные агентства, ведь от них зависит окончательное решение о съемках рекламы. Давайте рассмотрим основные ошибки, которые могут совершить рекламодатели.

1. Ошибка первая: отсутствие фантазии.

   Это тот самый случай, когда агентство и продакшн представляют, а рекламодатель недопонимает, о чем собственно речь. Креативное мышление присутствует у малой доли специалистов по рекламе, поэтому важно, чтобы работа попала именно к ним в руки.

2. Ошибка вторая: фантазия, переходящая границы.

   Если развить фантазию дело непростое, то направить бурное воображение в нужное русло, дело еще более затруднительное, требующее неимоверных усилий. Именно из-за этой проблемы появляются "перлы" рекламной индустрии.

3. Ошибка третья: отсутствие элементарных знаний рынка.

   Здесь самое главное уметь поставить себя на место покупателя, посмотреть на мир его глазами и оценить свою рекламу. Так, например, по железной логике рекламщиков, грязная плита - это конец света для любой представительницы женского пола, а телефоны мы меняем каждые два месяца.

4. Ошибка четвертая: подражание.

   Лучше отказаться от рекламных роликов, имеющих аналоги или похожих на уже известные. Подражание только усугубит ситуацию - потребитель не запомнит рекламы. А если и запомнит, то на ассоциативном уровне свяжет ее с другим известным товаром, что будет только на руку конкурентам.

5. Ошибка пятая: что считать золотой серединой?

   Перед созданием ролика стоит прокрутить в голове последние запомнившиеся видео и их сюжет, и проанализировать, что из прорекламированного удалось вспомнить. Таким образом, сюжет и персонаж по яркости должны быть равноценны с товаром, который рекламируется. Иначе вы можете просто отдать деньги в благотворительный фонд, там они существенно нужнее.

6. Ошибка шестая: война полов

   Большую часть аудитории потребления товаров составляют женщины. Не все это знают, а те, кто знают, не во всех случаях понимают, чем женская реклама отличается от мужской. В создании видео для web проектов, рассчитанных на определенную категорию населения, главную роль играет гендерное восприятие. И многие рекламодатели промахиваются, отдавая предпочтение актрисам, хотя женский пол предпочел бы продукцию, рекламируемую актерами.